卖痔疮膏的马应龙跨界卖口红,网友:呵护你的每一个出入口

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  原创猫财经2天前我要分享

  泸州爸爸推出了一款香水,青岛啤酒卖了一件毛衣,六神露露出了鸡尾酒,周黑鸭卖了一支口红.

在过去的一两年中,消费品行业的“跨境”趋势尤为普遍。专注于快速消费品的企业已经推出了与其主要业务完全脱节的业务或产品。除了期望在公众面前有一种存在感之外,他们还希望利用新产品来提高绩效。

不久前,制药行业的A股上市公司也依靠痔疮膏使中国知名品牌马英龙也走到一起,使跨界活泼,并推出三色口红产品,但事实就是这样。稀少的普通物品引起了网友们的嘲笑。

马英龙卖口红,网友:两个包罗万象的垄断市场

一直提到马英龙,潜意识就是“痘痘药”。马英龙也被定位为肛肠和下消化道的核心。这种跨界突然说它会卖给人一种口红,这不可避免地让人觉得太尴尬。

今年6月6日,马英龙推出了三色口红产品,并宣布了口号“据说每个精致女孩的化妆盒都有马英龙”和“今晚,我们都是马英龙女孩”。该产品在线。

在这之后。

马英龙卖口红的消息慢慢传开,网友们不禁表达了自己的感叹和好奇心。

“马英龙,关心你的每一个出入口”,“马英龙有两个包罗万象,垄断市场”,“我总觉得有品味”,“专业对口”.等等,很多评论“说得太棒了。”

从马英龙宝宝旗舰店可以看出,口红只卖了3个颜色代码,单口红的价格是138元,整套(3个)是399元。月销量不是太高,只有1175.

事实上,马英龙的标志性产品是最早的眼药水,而痔疮药物也在此基础上得到了改善。

马应龙的官方网站显示,马英龙于1582年(明朝十年)起源于河北省定州市。为了避免民间眼病的痛苦,创始人马金堂致力于研究医学经典中的眼科处方,并发现了一套独特的滴眼技术,创造了八种着名的药材,如牛黄,麝香,冰片。琥珀和珍珠。 “宝眼药”,免费给患者,因为定州的由来,外国人也称它为“定州眼药”。

马金堂的后裔马英?鞍吮ρ垡泵奥碛⒘ㄖ菅劭啤保⒃诙ㄖ荼贝蠼挚艘患已垡┑辍B碛⒘劭埔揭┰诟檬姓缴鲜小:罄矗诼碛⒘蟠呐ο拢?20世纪初,马英龙的眼药在南方很受欢迎。到目前为止,以武汉为中心的马英龙眼药供应网已初具规模。

马英龙八宝固芳具有清热解毒,活血化瘀,去除腐生肌的卓越功效。它也被痔疮,创伤,痈等领域的患者使用,并且已经显示出惊人的效果。

因此,基于八宝古方的兼容性,马英龙的研发人员共同开发了马英龙麝香痔疮膏,麝香痔疮吸痰,龙珠软膏,马应龙八宝眼霜等产品。根据中康信息《痔疮用药市场竞争态势研究》,马英龙在痤疮药物零售市场的市场份额在2018年增加到51.4%,其市场份额排名第一。

因此,世界人才的印象是“痤疮药=马英龙”。

这次跨界新,痔疮变成了口红,不得不说马英龙的步伐有点大。但是,如果你回到马英龙的表演,你可以阅读一些问题。

化妆品治疗痰产品的替代品?

从马英龙上市前后的业绩变化来看,收入和净利润普遍稳步上升。但是,可以清楚地看到,近年来,马英龙的业绩增长一直相对被动和波动。

自上市以来,治理产品占马英龙总收入的比例一直较大,约为35%。在2017年和2018年,这种依赖性分别回升至43.29%和37.13%。

从治疗产品收入增长率和马英龙总收入增长率的比较可以看出,虽然两家公司的增长率波动很大,但整体增长基本相同。仅在2017年和2018年,治疗产品的增长率与总收入的增长率成反比。

这也意味着马英龙的治疗产品销售不太好,主要是因为马英龙的市场份额足够大,销售几乎触及上限,年增量有限。

从蟑螂产品的毛利率变化来看,我们也可以瞥见一两个。虽然数值变化不明显,但总体趋势是向下的。

一方面,我们必须继续保持治疗产品的市场,另一方面,我们需要培育新的业务,以确保公司的可持续发展。马英龙一直按照这个想法这样做。

马英龙在2018年年报中表示,将实施从医药制造商到肛肠医疗机构的战略转型,医药行业将逐步扩展到医药流通,医院治疗和健康。

马英龙的医药流通主要是医药零售业务和医药批发业务。简单来说,这是中间商发挥作用的业务。

医院的诊断和治疗是通过肛肠专科连锁医院和共建肛肠诊疗中心的运作和管理,为肛肠疾病患者提供诊疗服务。主要业务收入来自直接医院的门诊和住院服务费用,以及肛肠诊所的合作。品牌使用费和技术服务费,以及医疗材料的购买和销售收入。

马英龙的健康布局包括功能性药妆产品,功能性食品的开发,婴幼儿护理产品的扩展以及中药饮料的销售。未来,它将扩大围绕大健康领域的新综合业务。口红业务是马英龙健康类别的延伸。

从最近一年的表现来看,2018年,马应龙实现营业收入21.98亿元,同比增长25.53%;母亲净利润回归1.76亿元,同比下降44.94%。

净利润的下降将使马英龙感到担忧。因此,更容易理解为什么它出售跨国界口红。

跨界口红产品并非马英龙首次参与化妆品业务。

早在2009年,马英龙就在八宝古代的基础上开发并推出了第一款功能性化妆品 - 马英龙八宝眼霜。 2011年,马英龙推出了新的功能性护眼品牌“瞳话”,该品牌有黑眼圈,眼袋,眼线等30多个品种。该频道涵盖专卖店和直销。销售,电子商务等,销售已初具规模。

总的来说,马应龙的化妆品销售情况也不错。与日本普通化学公司相比,马英龙的化妆品品牌太弱,很难在短时间内摆脱“马英龙”的品牌依赖。

就像一位网友吐出来的那样,“给我一个马英龙”并问“哪个是嘴巴?”

口红品牌想成为第二个“马英龙”,真的很难.

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